LA SIERRA DE LAS NIEVES PRÉSENTE SA NOUVELLE MARQUE TERRITORIALE AFIN DE RENFORCER SON POSITIONNEMENT EN TANT QUE DESTINATION PRONCEE À LA NATURE ET AU DÉVELOPPEMENT DURABLE

LA SIERRA DE LAS NIEVES PRÉSENTE SA NOUVELLE MARQUE TERRITORIALE AFIN DE RENFORCER SON POSITIONNEMENT EN TANT QUE DESTINATION PRONCEE À LA NATURE ET AU DÉVELOPPEMENT DURABLE

Marín : « Cette nouvelle marque a été créée pour refléter ce que nous sommes et la direction dans laquelle nous souhaitons aller en tant que territoire. La Sierra de las Nieves possède des atouts naturels, culturels et humains exceptionnels, et nous avions besoin d’une identité visuelle capable de les transmettre de manière claire, contemporaine et reconnaissable. »

Málaga, le 25 juin 2026 – La Communauté de communes de la Sierra de las Nieves a présenté ce matin, au siège de Turismo Andaluz à Málaga, la nouvelle marque territoriale de la Sierra de las Nieves, une identité visuelle renouvelée qui vise à renforcer le positionnement du territoire en tant que destination touristique de référence, axée sur la nature, le développement durable et la qualité de vie.

Cette nouvelle image s’inscrit dans l’un des projets stratégiques menés dans le cadre du Plan de durabilité touristique de la destination (PSTD) « Sierra de las Nieves, Parc national », financé par des fonds Next Generation EU, et marque l’aboutissement d’un processus d’analyse, de participation et de définition d’une identité capable de représenter les valeurs qui distinguent la région.

La cérémonie s’est déroulée en présence de représentants institutionnels, de responsables du tourisme et d’acteurs du territoire. Au cours de la présentation, une marque a été dévoilée, conçue pour projeter une image cohérente et reconnaissable de la Sierra de las Nieves, facilitant ainsi sa promotion sur des marchés touristiques de plus en plus compétitifs et renforçant le sentiment d’appartenance parmi les communes qui composent la région.

Le président de la Communauté de communes de la Sierra de las Nieves et maire d’Istán, José Miguel Marín, a souligné que « cette nouvelle image de marque a été créée pour représenter ce que nous sommes et la direction dans laquelle nous souhaitons aller en tant que territoire. La Sierra de las Nieves possède des atouts naturels, culturels et humains extraordinaires, et nous avions besoin d’une identité visuelle capable de les transmettre de manière claire, contemporaine et reconnaissable ».

M. Marín a également souligné que « cette marque n’est pas seulement un logo. C’est un outil stratégique destiné à améliorer notre positionnement touristique, à renforcer notre image à l’étranger et à projeter une vision commune de la région, fondée sur la durabilité, la préservation du patrimoine naturel et les opportunités de développement qu’offre notre territoire ».

De son côté, Gema del Corral, directrice générale de la promotion et du développement du tourisme au sein du gouvernement régional d’Andalousie, a souligné que « les plans de durabilité touristique au niveau des destinations (PSTD) et les fonds Next Generation EU constituent l’outil clé pour transformer le secteur » et a affirmé que « la durabilité n’est plus seulement une exigence environnementale, mais une nécessité économique qui permet de réduire les coûts et d’optimiser les ressources ».

Del Corral a souligné l’importance de la Sierra de las Nieves « non seulement en tant que destination touristique, mais aussi en tant que symbole de protection environnementale et exemple de coexistence historique entre l’homme et la nature ; ce n’est pas un hasard si elle bénéficie depuis maintenant cinq ans du plus haut niveau de protection environnementale, celui de parc national ».

José Quintanilla, président du Conseil d’administration du Parc national de la Sierra de las Nieves, a également assisté à la cérémonie. Il a souligné l’importance de cette refonte de la marque « afin de rassembler et de mettre en valeur, sous un seul symbole, toutes les entités qui coexistent sur le territoire, à savoir le Parc national, la Réserve mondiale de la biosphère et le Parc national ».

La nouvelle identité visuelle, élaborée par la société retenue, Auren Consultores SP S.L.P., pour un montant de 39 869,50 euros, s’appuie sur un diagnostic préalable auquel ont participé des acteurs clés du territoire : les municipalités, les associations et les gestionnaires d’espaces naturels, ainsi qu’une analyse de l’environnement concurrentiel et du profil des visiteurs potentiels.

Cette nouvelle identité conserve comme élément central le pinsapo, espèce emblématique et symbole incontestable de la Sierra de las Nieves, réinterprété à travers une image plus moderne et polyvalente qui facilite son utilisation sur des supports physiques et numériques. Le symbole est constitué de la silhouette de l’arbre intégrée dans une forme triangulaire aux lignes douces et arrondies, renforçant ainsi le lien avec le paysage et la nature du territoire.

Un autre changement notable est l’adoption d’une architecture visuelle plus épurée et contemporaine, fondée sur une typographie claire et facilement reconnaissable, ainsi que sur une structure graphique qui améliore la lisibilité et la cohérence de la marque, quel que soit le format. De plus, l’identité visuelle intègre la mention « Réserve mondiale de la biosphère », un attribut qui renforce la reconnaissance internationale de la Sierra de las Nieves et met en valeur son engagement en faveur de la conservation et du développement durable.

La nouvelle identité visuelle actualise également la palette de couleurs de l’entreprise, articulée principalement autour du vert et du bleu, des couleurs qui évoquent la richesse forestière, les écosystèmes, l’eau et le ciel de la Sierra de las Nieves, renforçant ainsi les concepts de nature, de durabilité et de qualité environnementale associés à ce territoire.

« Nous souhaitons que cette marque soit une fenêtre ouverte sur le monde afin de montrer tout ce que la Sierra de las Nieves a à offrir. Nous sommes à la fois un parc national, une réserve mondiale de la biosphère et un territoire doté d’une immense richesse paysagère, culturelle et humaine. Cette nouvelle identité nous aidera à mieux faire connaître cette réalité et à continuer à bâtir une destination touristique compétitive, durable et créatrice d’opportunités pour nos communes », a conclu José Miguel Marín.

Après sa présentation officielle, la nouvelle marque sera progressivement mise en place sur les différents supports promotionnels, dans les publications, sur la signalétique touristique, dans les campagnes de communication et dans les actions marketing menées par la Communauté de communes de la Sierra de las Nieves, afin de consolider une image unifiée pour la promotion du territoire au cours des prochaines années.