SIERRA DE LAS NIEVES STELLT SEINE NEUE REGIONALE MARKE VOR, UM SEINE POSITIONIERUNG ALS REISEZIEL FÜR NATUR UND NACHHALTIGKEIT ZU STÄRKEN

SIERRA DE LAS NIEVES STELLT SEINE NEUE REGIONALE MARKE VOR, UM SEINE POSITIONIERUNG ALS REISEZIEL FÜR NATUR UND NACHHALTIGKEIT ZU STÄRKEN

Marín: „Die neue Marke wurde ins Leben gerufen, um zu verdeutlichen, wer wir sind und in welche Richtung wir uns als Region entwickeln wollen. Die Sierra de las Nieves verfügt über außergewöhnliche natürliche, kulturelle und menschliche Werte, und wir brauchten eine visuelle Identität, die diese klar, zeitgemäß und wiedererkennbar vermittelt.“

Málaga, 25. Juni 2026 – Der Gemeindeverband Sierra de las Nieves hat heute Vormittag am Sitz von Turismo Andaluz in Málaga die neue regionale Marke der Sierra de las Nieves vorgestellt, eine überarbeitete visuelle Identität, die die Positionierung der Region als führendes Reiseziel im Zusammenhang mit Natur, Nachhaltigkeit und Lebensqualität stärken soll.

Das neue Erscheinungsbild ist eines der strategischen Projekte, die im Rahmen des Plans für nachhaltigen Tourismus am Reiseziel (PSTD) „Sierra de las Nieves, Nationalpark“, der mit Mitteln aus dem Programm „Next Generation EU“ finanziert wird, und stellt den Abschluss eines Prozesses dar, der aus Analyse, Bürgerbeteiligung und der Definition einer Identität besteht, die die besonderen Werte der Region widerspiegelt.

An der Veranstaltung nahmen Vertreter von Institutionen, Verantwortliche aus der Tourismusbranche und Akteure aus der Region teil. Im Rahmen der Präsentation wurde eine Marke vorgestellt, die darauf abzielt, ein einheitliches und wiedererkennbares Image der Sierra de las Nieves zu vermitteln, um deren Vermarktung auf den zunehmend wettbewerbsintensiven Tourismusmärkten zu erleichtern und das Zugehörigkeitsgefühl der Gemeinden der Region zu stärken.

Der Vorsitzende des Gemeindeverbands Sierra de las Nieves und Bürgermeister von Istán, José Miguel Marín, betonte: „Die neue Marke wurde ins Leben gerufen, um zu verdeutlichen, wer wir sind und in welche Richtung wir uns als Region entwickeln wollen. Die Sierra de las Nieves verfügt über außergewöhnliche natürliche, kulturelle und menschliche Werte, und wir brauchten eine visuelle Identität, die diese klar, zeitgemäß und wiedererkennbar vermitteln kann“.

Marín betonte zudem: „Diese Marke ist nicht nur ein Logo. Sie ist ein strategisches Instrument, um unsere Positionierung im Tourismus zu verbessern, unser Image nach außen zu stärken und eine gemeinsame Vision für die Region zu vermitteln, die auf Nachhaltigkeit, dem Erhalt des Naturerbes und den Entwicklungsmöglichkeiten basiert, die unser Gebiet bietet.“

Gema del Corral, Generaldirektorin für Tourismusförderung der Regionalregierung von Andalusien, betonte ihrerseits, dass „die Pläne zur nachhaltigen Tourismusentwicklung in den Reisezielen (PSTD) und die Mittel aus dem Programm ‚Next Generation EU‘ das entscheidende Instrument zur Transformation der Branche sind“ und betonte, dass „Nachhaltigkeit nicht mehr nur eine ökologische Forderung ist, sondern eine geschäftliche Notwendigkeit, die Kosten senkt und Ressourcen optimiert“.

Del Corral hat betont, wie wichtig die Sierra de las Nieves „nicht nur als Reiseziel, sondern auch als Symbol für den Umweltschutz und als Beispiel für das historische Zusammenleben von Mensch und Natur ist – nicht umsonst genießt sie seit nunmehr fünf Jahren den höchsten Umweltschutzstatus, nämlich den eines Nationalparks“.

An der Veranstaltung nahm auch José Quintanilla, Vorsitzender des Verwaltungsrats des Nationalparks Sierra de las Nieves, teil, der die Bedeutung dieser Neugestaltung der Marke hervorhob, „um alle in diesem Gebiet koexistierenden Einrichtungen unter einem einzigen Symbol zu vereinen und sichtbar zu machen, nämlich Nationalpark, Weltbiosphärenreservat und Nationalpark“.

Das neue Corporate Design, das von dem als Auftragnehmer ausgewählten Unternehmen Auren Consultores SP S.L.P. für einen Betrag von 39.869,50 Euro entwickelt wurde, basiert auf einer vorangegangenen Bestandsaufnahme, an der wichtige Akteure der Region beteiligt waren: Gemeinden, Vereine und Verwalter von Naturräumen sowie einer Analyse des Wettbewerbsumfelds und des Profils potenzieller Besucher.

Im Mittelpunkt dieser neuen Identität steht weiterhin der Pinsapo, eine emblematische Baumart und unbestrittenes Symbol der Sierra de las Nieves, der durch ein zeitgemäßeres und vielseitigeres Bild neu interpretiert wurde, das seine Anwendung auf physischen und digitalen Medien erleichtert. Das Symbol basiert auf der Silhouette des Baumes, die in eine dreieckige Form mit weichen, abgerundeten Linien integriert ist, wodurch die Verbindung zur Landschaft und zur Natur der Region verstärkt wird.

Eine weitere wichtige Neuerung ist die Einführung einer übersichtlicheren und zeitgemäßeren visuellen Architektur, die auf einer klaren und leicht wiedererkennbaren Typografie sowie auf einer grafischen Struktur basiert, die die Lesbarkeit und die Kohärenz der Marke in jedem Format verbessert. Zudem enthält die Identität die Bezeichnung „Weltbiosphärenreservat“ – ein Merkmal, das die internationale Anerkennung der Sierra de las Nieves stärkt und ihr Engagement für Naturschutz und nachhaltige Entwicklung hervorhebt.

Das neue visuelle Konzept aktualisiert zudem die Farbpalette des Unternehmens, die sich hauptsächlich um Grün und Blau dreht – Farben, die an den Reichtum der Wälder, die Ökosysteme, das Wasser und den Himmel der Sierra de las Nieves erinnern und so die mit der Region verbundenen Konzepte von Natur, Nachhaltigkeit und Umweltqualität unterstreichen.

„Wir möchten, dass diese Marke ein offenes Fenster zur Welt ist, um alles zu zeigen, was die Sierra de las Nieves zu bieten hat. Wir sind ein Nationalpark, ein Weltbiosphärenreservat und ein Gebiet mit einem enormen landschaftlichen, kulturellen und menschlichen Reichtum. Diese neue Identität wird uns helfen, diese Realität besser zu vermitteln und weiterhin ein wettbewerbsfähiges, nachhaltiges Reiseziel zu schaffen, das Chancen für unsere Gemeinden eröffnet“, schloss José Miguel Marín.

Nach ihrer offiziellen Vorstellung wird die neue Marke schrittweise in den verschiedenen Werbeträgern, Publikationen, touristischen Beschilderungen, Kommunikationskampagnen und Marketingmaßnahmen der Gemeindevereinigung Sierra de las Nieves eingeführt, um in den kommenden Jahren ein einheitliches Image für die Förderung der Region zu etablieren.